Dlaczego warto stawiać na współpracę z blogerami?

Artykuł sponsorowany – jeszcze nie tak dawno temu fraza ta wszystkim nam kojarzyła się z niezbyt ciekawą, żeby nie powiedzieć tandetną treścią, wychwalającej pod niebiosa zalet produktu, który oferuje zleceniodawca. Jednak za sprawą działań związanych z Content Marketing pojęcie to przeszło niemałą rewolucję i dziś artykuły sponsorowane nie są traktowane jako treści, które wszyscy pomijamy, a raczej jako treści pożądane. I nie ma tu nic do rzeczy fakt, że jest to nadal nic innego, jak reklama internetowa.

Odbiorcy chcą więcej

Obserwując zmiany, jakie zaszły w internecie na przestrzeni ostatnich lat, możemy bez cienia wątpliwości stwierdzić, że sieć, wraz z użytkownikami, którzy ją de facto tworzą, znacznie wydoroślała. Widać to także po podejściu, jakie reprezentują firmy – dziś nikt już nie chce „karmić” swoich potencjalnych klientów nachalnym i niechcianym SPAMEM. Odbiorca oczekuje więcej i więcej dostaje. Treści reklamowe zaczęły prezentować wysoki stopień dojrzałości, nabierając walorów edukacyjnych, przez co spełniło się odwieczne marzenie marketerów – reklama w internecie stała się wiarygodna i pożądana. Bardzo duży wpływ na zmianę podejścia użytkowników do reklamy, oprócz samej treści, mają kanały wykorzystywane do jej dystrybucji.

Blog jako niezawodny kanał przekazu

Dziś niemal każda agencja PR dąży do nawiązania współpracy z poczytnymi blogerami. Nie ma w tym nic dziwnego, blogerzy cieszą się bowiem reputacją najbardziej opiniotwórczych autorów treści. Kampania marketingowa oparta o Content Marketing nie może pominąć branżowych blogów – w perspektywie okazałoby się to niewybaczalnym błędem. Dlaczego? Najbardziej poczytni blogerzy odnotowują w swoich dziesiątki, a nawet setki tysięcy UU w skali miesiąca. Publikacja treści na blogu jest niepowtarzalną szansą na zwiększenie zasięgu i dotarcie do nowej grupy odbiorców. Wskaźniki skuteczności reklam zamieszczanych na blogach jednoznacznie wskazują, że ich autorów należy brać na poważnie. Blogerzy nie stosują kryptoreklamy, a każdy wpis sponsorowany jest oznaczony w taki sposób, żeby użytkownik, który w praktyce składa się na potężną społeczność funkcjonującą wokół bloga, nie miał najmniejszych wątpliwości, że ma do czynienia z przekazem reklamowym. Na tym jednak nie kończą się zalety współpracy z blogerami – liczy się także to, co dzieje się wokół bloga, czyli w social mediach. Blogerzy chętnie wykorzystują media społecznościowe, co dodatkowo zwiększa zasięg reklamy.